«Перекрёсток» и RICH открыли зону «Место притяжения вкусов» на фестивале New Star Weekend в Сочи
Новости
«Перекрёсток» и RICH открыли зону «Место притяжения вкусов» на фестивале New Star Weekend в Сочи
Торговая сеть «Перекрёсток» (входит в X5) и бренд напитков RICH выступили партнёрами фестиваля New Star Weekend, который проходит с 24 по 27 сентября на горном курорте «Роза Хутор» в Сочи. В рамках коллаборации бренды представили совместную зону «Место притяжения вкусов RICH × Перекрёсток», объединившую арт-объект, музыкальную программу, станцию для кастомизации мерча и интерактивные механики. В зоне также работает бар, где всем посетителям предлагают перекусы и уникальные напитки, созданные специально для фестиваля.
Концепция площадки построена вокруг образа притяжения. Центральным арт-объектом застройки стали два больших камня, соединяющихся в одну композицию как символ встречи брендов, стилей и вкусов. В оформлении зоны использовали натуральные фактуры — дерево и зелень, которые связали пространство с природной средой фестиваля. На площадке работает фотолокация «Стена притяжения», где гости могут найти и забрать полароидные снимки, сделанные фотографом во время фестиваля, а также зона кастомизации мерча.
Все активности площадки объединены единой механикой на базе чат-бота: при входе гостям предлагают активироваться в боте, который открывает доступ к автомату с призами и информирует участников о программе. Танцевальную часть фестиваля обеспечивает музыкальная зона «RICH X ПЕРЕК ПАТИ БАС ПРИ УЧАСТИИ SUBSTANCE», где проходят дневные и вечерние диджей-сеты.
25 сентября бренд-зона «Перекрёсток» × RICH станет точкой финиша ежегодной апхил-велогонки Jeland Climb Ride 1100. На время гонки зона станет точкой отдыха и восстановления для 200 участников заезда. После гонки спортсменам будут предложены напитки RICH Hydropower, а также горячие перекусы, кофе и чай от «Перекрёстка».
«Для нас New Star Weekend является возможностью показать, как продукт может стать частью атмосферы большого события. Впервые мы создаём партнерский проект двух сильных брендов и строим зону вокруг идеи притяжения: вкусов, людей, музыки, компаний. И мы уверены, что для гостей фестиваля она действительно станет одной из точек, где можно погрузиться и прочувствовать всю красоту момента, и оставаться здесь подольше», — отмечает Мария Колосовская, директор по операционному и трейд-маркетингу торговой сети «Перекрёсток».
Справка. RICH — бренд безалкогольных напитков премиального качества. Линейка продуктов бренда состоит из соков, нектаров, холодных чаев, тоников и биттеров, а также изотонических напитков. New Star Weekend — ежегодный аутдор-фестиваль музыки, спорта и культуры, который проходит в горах курорта «Роза Хутор» в Сочи.
Источник: Drinkinfo.ru