«Пятёрочка Кафе» представила сезонные лимитированные линейки готовых блюд

За время работы над проектом было создано 12 тематических концепций: «Забота о близких» к праздникам февраля и 8 марта, Масленица, яркие линейки к лету, школьному сезону и сбору урожая, азиатская серия с акцентом на традиционные блюда пяти стран, новогодняя коллекция, а также коллаборации с брендами «Черкизово» и медиаплатформой Food.ru. Для каждой упаковки разрабатывались метафора и визуальное решение — оригинальные, но понятные массовому потребителю. Было важно выдержать баланс между обновлением и узнаваемостью: сохранялась айдентика бренда (логотип, типографика, блок КБЖУ), но в каждой линейке использовались свои иллюстрации, стиль и уникальные тексты. Цветовая гамма каждой «лимитки» подбиралась так, чтобы отстраиваться от постоянного ассортимента и не нарушать привычную категорийную навигацию.

Графика и копирайтинг масштабировались под разные форматы упаковки и рекламные материалы: были подготовлены разверстки для шелфтокеров, плакатов, баннеров для сайта и оформления кассовых зон. В результате «Пятёрочка Кафе» получила гибкий инструмент обновления полки: сезонные лимитированные серии помогли поддерживать постоянный интерес к категории готовой еды и закрепить присутствие бренда в повседневной жизни аудитории, обеспечив эмоциональную привязку. Отмечается, что не все представленные концепции были выбраны для реализации.