Жители России скучают по Coca-Cola, Nesquik и KitKat

В целом 43% опрошенных россиян заметили, что из магазинов исчезли привычные бренды продуктов питания. В дальнейшем исследовании участвовала только эта категория граждан. В частности, респонденты заметили отсутствие зарубежных газированных напитков: Coca-Cola (75%), Fanta (53%), Pepsi (45%), 7Up (41%), Sprite (29%), Mirinda (23%) и Schweppes (18%). Также 21% не могут найти в магазине соки J7, 20% — йогурты Danone и 18% — минеральную воду BonAqua.

За последний год компании Coca-Cola и PepsiCo отказались от производства и продажи на российском рынке своих известных брендов — Coca-Cola, Fanta, Sprite и Pepsi, 7UP, Mirinda. Тем не менее, у напитков появилось множество аналогов: «Добрый Cola», CoolCola, «Кола Черноголовка», Fancy, Street.

Весной ограничила взаимодействие с Россией компания Nestle: она остановила выпуск и продажи шоколадных батончиков KitKat, а также какао и готовых завтраков Nesquik. При этом производитель по-прежнему продает кофе Nescafé и детское питание.

Некоторые иностранные компании продают долю бизнеса на территории нашей страны российским предпринимателям. Так поступил финский холдинг Valio: теперь его флагманским брендом в России стала созвучная по названию торговая марка Viola. Примечателен новый логотип плавленного сыра: в нем совместился синий цвет Valio и девушка с традиционной упаковки Viola. Также производитель молочной продукции Danone планирует передать контроль над бизнесом россиянам в ближайшее время.

Более трети участников исследования (35%) ощущают дискомфорт из-за отсутствия привычных продуктовых брендов (22% россиян в целом). Чаще об этом говорили респонденты 18–25 лет (42%), а реже всего — опрошенные старше 55 лет (31%). Большинство участников исследования (64%) признались, что они сожалеют об уходе некоторых зарубежных торговых марок (44% россиян в целом). Скучают по ушедшим брендам чаще всего тоже опрошенные 18–25 лет (75%) и имеющие доход более 50 тысяч рублей (68%).

Согласно ответам на открытый вопрос, больше всего россиянам не хватает привычных газированных напитков Coca-Cola (56%), Pepsi (23%), Fanta (13%) и Sprite (9%) — несмотря на наличие аналогов. В топ-10 также вошли компания Nestle (5%), молочная продукция от Danone (4%), напиток Schweppes (4%), готовые завтраки Nesquik (4%) и сыр Valio (3%).