Fresh Bar обновил дизайн упаковки для привлечения молодёжной аудитории
Фильтры
Регион
Новости
Fresh Bar обновил дизайн упаковки для привлечения молодёжной аудитории
Обновление визуального образа линейки лимонадов Fresh Bar направлено на усиление присутствия бренда среди молодых потребителей, ценящих вкус и самовыражение. Компания Global Functional Drinks Rus провела редизайн упаковки, сделав её более современной и лаконичной.
Целью изменений стало создание более понятной и структурированной упаковки для потребителя. Визуал линейки сохранил узнаваемую архитектуру дизайна бренда, включая цветовые градиенты для каждого вкуса и фирменную фуд-зону, но стал более лаконичным. Ключевые клеймы о натуральном соке и низкой калорийности были вынесены на лицевую сторону упаковки, что, по данным исследования, важно для восприятия продукта респондентами в возрасте 18-24 лет. Обновление затронет все напитки от малых до больших форматов.
Узнаваемая форма бутылки и логотип остались прежними, но визуальный подход стал более современным, лаконичным и точным по отношению к аудитории от 18 до 24 лет. Для бренда это способ сделать коммуникацию более заметной на полке, сохраняя связь и с более молодой аудиторией.
Особая задача стояла перед напитком Cola by Fresh Bar: сохранить преемственность с основным брендом и органично соединить её с визуальным кодом колы, где красный цвет остаётся ключевым маркером категории для российской аудитории. Поэтому нижняя часть этикетки выполнена в красном цвете, а верхняя сохраняет фирменный стиль бренда.
Алена Мушинская, старший бренд-менеджер Fresh Bar, отмечает: «Новый визуальный язык бренда помогает Fresh Bar и Cola by Fresh Bar ещё точнее говорить с молодой аудиторией — просто, смело и современно. Это редизайн не ради перемен, а ради ещё более сильного присутствия бренда в жизни потребителей — там, где важны вкус, стиль и настроение».
Источник: Drinkinfo.ru
.webp)