Minim создал эмоциональный бренд мороженого Esla для Узбекистана

Создание айдентики через память и культуру

В основе дизайна лежит исследование поведения покупателей, показавшее, что выбор мороженого во многом определяется воспоминаниями и эмоциональной привязанностью. В ответ на это агентство выбрало узбекское слово «Esla» — вдохновлённое культовой песней Фарруха Закирова — как нейминг, символизирующий связь с прошлым и личными моментами.

Визуальная концепция построена на мягком бирюзовом фоне, олицетворяющем чистоту, легкость и свежесть. Этот цвет стал основой для всех форматов упаковки, усиливая восприятие натуральности продукта.

Дизайн по форматам: от классики до сторителлинга

Для стаканчика выбрана минималистичная типографика и чистые цветовые решения, подчеркивающие свежесть и доступность. Такой подход делает продукт узнаваемым на полке без перегрузки.

Премиальный рожок с хрустящей вафлей выполнен в ярко-бирюзовом и темно-синем сочетании, что подчёркивает высокое качество. Визуальная композиция включает детальную продуктовую зону (foodzone), усиливающую аппетитность.

Линейка Comic cone получила нестандартный подход: на упаковке размещены рисунки-комиксы, отражающие повседневную жизнь, детские воспоминания и национальные ценности. Это превращает упаковку в инструмент рассказа — каждый пакет становится частью истории.

Сэндвич-мороженое с двойным вкусом представлено с крупным изображением разреза, позволяя покупателю сразу увидеть слои хрустящего печенья и нежного пломбира — важный элемент в формировании ожидания.

Для мороженого на основе панкейков (молочное и какао) разработана реалистичная графика, передающая мягкость текстуры. Визуализация вызывает желание ощутить новый вкус и тактильный опыт.