Пельмени с добрым сердцем: «ВкусВилл» будет перечислять 10 рублей с каждой упаковки в фонд «Старость в радость»

Собранные средства пойдут на закупку специализированного лечебного питания для маломобильных подопечных фонда и подопечных с тяжёлыми заболеваниями, проживающих в интернатах.

«Название для новинки наших пельменей родилось из воспоминаний о домашнем уюте и той безусловной любви, которую дарили нам в детстве наши бабушки. Запуская этот проект, мы очень хотели передать атмосферу душевного тепла. Рады, что через такое простое, понятное и любимое всеми блюдо наши покупатели могут сделать реальное доброе дело – проявить заботу и поддержать тех пожилых людей, которые сегодня особенно нуждаются во внимании», — прокомментировала Анна Кеслер, бренд-стратег категории замороженных полуфабрикатов во «ВкусВилле».

Проект «Бабушкины секреты» стал продолжением трёхлетнего партнёрства ритейлера и фонда. Предыдущим крупным совместным мероприятием стала акция «ВВитрина чудес», реализованная в декабре 2025 года. Тогда по итогам активности покупателей фонд «Старость в радость» получил пожертвование в размере 3,8 миллионов рублей. На эти деньги организация оказала адресную помощь более чем 1 000 подопечных в 47 профильных социальных учреждениях России: в интернатах появилось медицинское оборудование, инвалидные коляски, средства реабилитации, специализированная мебель, продукты и бытовая химия.

Новый проект продолжает традицию «ВкусВилла» по созданию эмоционально заряженных лимитированных коллекций и социальных инициатив. Ранее сеть уже выпускала лимитированную линейку кремов для рук в жестяных баночках с ностальгическими ароматами «Садовые яблочки», «Бельё на верёвке» и «Первый снег», а также развивала сервис доставки еды для пожилых людей.

Фонд «Старость в радость» с 2006 года помогает пожилым людям и инвалидам, проживающим как дома, так и в домах-интернатах. Организация постоянно сотрудничает более чем с 750 интернатами в 68 регионах.