ZENO: новый бренд холодного чая для гармонии и баланса

Целевой аудиторией стали прежде всего жительницы крупных городов, увлечённые йогой, духовными практиками и стремящиеся к внутренней гармонии. Для них создана линейка с яркими вкусами: черный чай с лимоном, зеленый чай, вишня-персик, обогащённая витаминами группы B.

Перед агентством UPRISE стояла задача разработать полный бренд-комплекс, включая позиционирование, название, дизайн упаковки и ключевой визуал, чтобы за три года вывести ZENO в топ-3 холодных чаёв России.

В основе концепции лежит философия дзен, что отражено в названии ZENO, производном от слова 'дзен'. Минималистичная и прозрачная упаковка подчёркивает чистоту продукта, а каллиграфия в японском стиле и фон из чайных листьев передают спокойствие и натуральность.

Ключевым визуальным элементом стала буква 'О' в логотипе, символизирующая круг, целостность и завершённость. Этот образ дополнен рассветным пейзажем чайной плантации и слоганом 'Попробуй дзен на вкус'.

Такой подход к брендингу позволил ZENO выделиться в перегруженной категории и эффективно привлечь внимание своей целевой аудитории.